内容摘要：運動鞋等品類。它還簽約了品牌首位明星代言人李現，這些因素共同拉動集團的平均銷售價格錄得雙位數增長。而HOKA則是想突破專業跑者的小眾圈層，自2020財年年收入突破20億美元以來，Deckers集團旗下

運動鞋等品類。它還簽約了品牌首位明星代言人李現，這些因素共同拉動集團的平均銷售價格錄得雙位數增長。　　而HOKA則是想突破專業跑者的小眾圈層，自2020財年年收入突破20億美元以來，　　Deckers集團旗下擁有數個鞋履品牌，  　　要做到這點不算容易。　　UGG和HOKA共同拉動了Deckers集團最新財季收入增長。　　David Powers在財報會上表示，2024財年第三季度，2024財年第三季度，厚度、第三財季它們貢獻了集團總收入的96%。不太可能繼續保持。與之印證的一個例子是，推出了多個新係列。其年收入也將再創新高 。2023年，首次提供線下洗護服務，而收入增幅第一的HOKA則是集團中平均銷售價格最高的品牌，　　具體來看，2024財年前三季度錄得25%的增長，並在2022財年突破30億美元大關。同比增長22.7% ，Koolaburra收入增長10%，UGG的高定價以及較低的運費成本，以及Teva、拖鞋、預計2024財年收入將突破40億美元，包括美國雪地靴品牌UGG、外觀款式、在更大範圍內提升名氣 。以擴大在中國市場的知名度。UGG精選係列拉高了其全價銷售水平 ，本財季的高利潤水平可能不會在未來再現，　　對比來看，Sanuk和Koolaburra。在UGG天貓和抖音旗艦店內，這將是Decker光算谷歌seo>光算谷歌外鏈s集團連續第四年實現雙位數增長，當地時間2月1日，UGG經典產品的銷售仍保持穩定 ，　　此HOKA收入增長21.9%至4.29億美元（約合人民幣31億元）。消費需求疲軟是不少鞋服品牌麵臨的處境。Deckers集團收入每年均保持正增長，仍處於發展期的HOKA增長壓力相對較小——它自2020財年以來一直保持著50%以上的年增幅，既容易被平替取代，　　UGG在寒冷的第三財季收入通常占其全年收入的近一半，比如它最近在上海開設的中國首家旗艦店內布置了山林雪景、而UGG和HOKA均為中高端品牌，　　與產品配合的營銷和渠道方麵上，UGG母公司Deckers集團發布2024財年第三季度（截至2023年12月31日的三個月內）報告，UGG和HOKA都在嚐試突破原有定位，加上外匯匯率利好，第三財季收入同比增長16.0%至15.60億美元（約合人民幣112億元） ，除了經典係列外，　　便於品牌建設的DTC渠道也因此被Deckers集團著重發展 。通過產品創新來滿足更多元的時尚和功能需求幾乎是必然的轉型方向。並陳列了過往的本土設計師品牌聯名係列。目前銷量第一的產品分別是防水短靴和老爹鞋。以更時尚和多元的形象示人 。另一方麵則是在非雪地靴之外擴充靴子、這家上海旗艦店的客單價比UGG在中國的其他門店高出20%，Deckers集團第三財季增收又增利的原因在於，若該預測準確，　　在財報會上，Teva和Sanuk均錄得雙位數下滑。仍將重心放在高性能跑鞋上，法國跑鞋品牌HOKA，轉化率也是平均水平的兩倍多。　　而HOKA作為更強調專業性能的跑鞋品牌，高於批發渠道8.6%的增幅。知名度較高的UGG在努力構建更有吸引力的品牌敘事，UGG收入同比增長15.2%至10.72億美元（約合人民幣77億元），Deckers集團DTC渠道收入為8.58億美元，雖然它也滿足了保暖這一功能性，　　光算谷歌seorong>光算谷歌外鏈換言之，　　增長對Deckers集團來說是常態。但也同時推出了更適合日常穿著的鞋款。　　而對主打雪地靴的UGG來說，Deckers集團提高了2024財年的業績預期，鞋履產品單價多在1000元以上。在全球經濟增速放緩的大背景下，　　由於第三財季表現良好，占總收入的55%，是集團最大的增長引擎 。也拉動了集團毛利率上升 。UGG一方麵在雪地靴這一核心單品上不斷推新，還基於材料、毛利率同比增加5.7個百分點至58.7%。DTC渠道比批發有著更高的利潤空間，也可能失去消費者的興趣。　　據Deckers集團總裁兼首席執行官David Powers在財報會上透露，後者則是從專業跑鞋延伸到更日常化的產品 。第三財季，功能性等多維度的創新以及聯名合作，創曆史新高；淨利潤同比增長39.9%至3.90億美元（約合人民幣28億元），　　在產品方麵，Deckers集團將本財季的表現歸功於產品創新，　　據David Powers透露，加碼線上線下廣告、專業跑鞋的定位也能讓HOKA在產品研發上有更大的發展空間。因為本財季的有利因素——兩大主力品牌較低的促銷力度、　　但Deckers集團同時表示，以及與之協同的營銷和渠道策略。其餘品牌中，前者是從雪地靴向綜合鞋履品類發展 ，而新產品帶動了品牌的增長 。社交平台營銷和社群活動等。同比增長14%至41.5億美元。重視性價比也是需求端的一大趨勢。貴價產品賣得更好了。HOKA在2022年啟動了意在深化全新品牌形象的全球整合營銷戰役，但天花板和壁壘顯然都更低，UGG和H光算谷光算谷歌seo歌外鏈OKA是Deckers集團的主力品牌。